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【西弗吉尼亚交流团】从顾客出发 Ebel教授谈品牌营销

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发布时间:2014年05月21日
5月21日早上,西弗吉尼亚大学教授 James Ebel继续开展关于整合传播营销和品牌市场定位的课程。美国学生们通过小组合作 ppt,介绍他们认为是具有突破性的电子产品,从“problem ,solution,benefit, features, Don’t worry”五个steps分析,最后得出一个逻辑清晰的整合营销策划案。Ebel教授强调了应以消费者的“我可以从中得到什么好处”想法为先,不应混淆产品的benefits和features,以及“消费者洞察”的重要性,应抓住核心——顾客的感受。他阐述了他的"3T"理念:tangible benefit(明确利益), truth(事实)。
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